Jimmy Donaldson, plus connu sous le nom de MrBeast, s’apprête à faire sensation au Moyen-Orient. Le Youtubeur le plus suivi au monde, avec près de 450 millions d’abonnés, lance un parc d’attractions éphémère baptisé Beast Land, installé au cœur de la capitale saoudienne du 13 novembre au 27 décembre 2025.
Cette initiative spectaculaire s’inscrit dans le cadre de la Riyadh Season, un événement annuel de grande ampleur destiné à transformer Riyad en destination touristique de premier plan. Pour MrBeast, connu pour ses défis extravagants et ses vidéos à grand spectacle, ce projet représente un tournant majeur : « C’est la chose la plus folle que j’aie jamais faite », a-t-il confié.
Une immersion dans l’univers de MrBeast
Pensé comme une extension grandeur nature de ses contenus en ligne, Beast Land promet une expérience immersive fidèle à l’univers du créateur américain : défis interactifs, effets spéciaux, écrans géants, et mise en scène digne d’un plateau de tournage. Le parc vise en particulier le jeune public ultra-connecté de la région, un choix stratégique dans un pays où 75 % de la population a moins de 35 ans, avec des taux d’équipement numérique parmi les plus élevés au monde (98,2 % de taux de possession de smartphones et 97,9 % d’accès à internet).
Un levier pour la stratégie saoudienne de diversification
Au-delà de l’événement lui-même, l’arrivée de MrBeast s’inscrit dans un cadre bien plus large : celui de la politique de diversification économique engagée par le prince héritier Mohammed ben Salmane. Le royaume, longtemps dépendant du pétrole, investit massivement dans le divertissement et les loisirs pour attirer les visiteurs et transformer son image internationale.
Beast Land s’ajoute à une série de projets ambitieux comme Qiddiya, un immense complexe de divertissement en construction à proximité de Riyad et dont l’ouverture est prévue pour 2026.
À la tête de Beast Industries, un empire entrepreneurial évalué à 500 millions de dollars selon Forbes, MrBeast confirme ainsi son virage stratégique vers le hors-ligne – et son influence grandissante sur la scène mondiale du divertissement.