Face à la baisse des températures en Bretagne, une entreprise d’Ille-et-Vilaine a choisi un ton décalé pour communiquer sur son activité. À travers une initiative humoristique diffusée sur les réseaux sociaux, elle a cherché à faire sourire tout en rappelant l’importance de l’isolation des logements en période hivernale.
Basée à Melesse, l’entreprise Okmont, spécialisée dans l’isolation et la rénovation énergétique, a imaginé une fausse offre de location de « chats chauffants ». Présentée comme une solution alternative pour lutter contre le froid, cette proposition volontairement absurde a été conçue comme un clin d’œil aux difficultés rencontrées par certains foyers mal isolés.
La fausse annonce prend la forme d’un « Pack hiver félin », mettant en avant des « chats à haute performance calorifique ». La solution est décrite comme biologique, autonome, capable de maintenir une température corporelle de 39 degrés, avec des ronronnements inclus. L’ensemble reprend les codes du discours commercial et technique, détournés à des fins humoristiques.
La mise en scène repose sur des textes et des illustrations rédigés selon les standards d’un article de presse. Les contenus, incluant photos et articles, ont été générés à l’aide de l’intelligence artificielle afin de renforcer l’illusion et le réalisme de l’opération. Ce choix participe à l’effet de surprise recherché auprès du public.
Le gérant de l’entreprise, Rabah Barache, explique que l’objectif était avant tout de « donner le sourire aux gens ». Il souligne que le ton journalistique adopté faisait partie intégrante de la démarche humoristique, en jouant sur la frontière entre information et parodie.
Si l’initiative a majoritairement suscité des réactions amusées, certaines critiques ont émergé, notamment de la part de défenseurs des animaux, inquiets d’une possible banalisation de la maltraitance. Ces réactions se sont apaisées après une lecture complète de l’article, qui précisait clairement le caractère fictif de l’offre.
L’entreprise ne compte pas s’arrêter là. Un second faux article est en préparation, toujours sur le même registre décalé. Le scénario évoque un crash de Père Noël sur une longère près de Montauban-de-Bretagne, attribué à un recrutement massif d’intérimaires Père Noël en Laponie, insuffisamment formés au pilotage de traîneau. Le projet s’accompagne d’un reportage photo généré par intelligence artificielle, montrant notamment un gendarme prenant un selfie avec un apprenti Père Noël.
Par cette communication volontairement atypique, Okmont cherche à se démarquer tout en abordant, sur un ton léger, les enjeux liés au confort thermique et à la performance énergétique des logements en hiver.