Apple a présenté l’iPhone Pocket le 11 novembre, en partenariat avec la maison Issey Miyake. L’accessoire, pensé comme une petite poche en maille 3D fixée à une lanière, vise à accueillir un iPhone et quelques objets du quotidien. Conçu comme une extension textile, il reprend l’esprit du concept A-POC d’Issey Miyake, reconnaissable à sa structure ouverte et à ses côtes rappelant le plissé emblématique du créateur. Décliné en édition limitée, il sera disponible à partir du 14 novembre dans plusieurs pays, dont la France.
Une poche textile pensée comme un accessoire portable
L’iPhone Pocket se veut une « poche supplémentaire » que l’on peut porter à la main, à l’épaule, en bandoulière ou encore accrocher à un sac. Le textile, obtenu grâce à un procédé de tricotage 3D, devient partiellement translucide une fois étiré, laissant apparaître les contours du téléphone. Apple met en avant une approche centrée sur la simplicité, la légèreté et la texture, tout en rendant hommage au savoir-faire d’Issey Miyake. Le modèle court est proposé en huit couleurs, tandis que le modèle long existe en trois teintes.
Deux versions et un positionnement premium
La gamme s’articule autour de deux variantes : une version courte à 159,95 euros et une version longue à 249,95 euros. Un internaute évoque un prix de 230 dollars aux États-Unis. L’accessoire sera vendu sur apple.com et dans une sélection d’Apple Store situés en France, Chine, Italie, Japon, Singapour, Corée du Sud, Royaume-Uni et États-Unis. En France, la vente sera limitée à l’Apple Store du Marché Saint-Germain, à Paris.
Une communication centrée sur le design
Apple décrit l’iPhone Pocket comme « un morceau de tissu » conçu pour compléter l’usage de l’iPhone. Le design repose sur une maille 3D inspirée d’Issey Miyake, fruit d’une collaboration avec l’Apple Design Studio. La marque revendique un positionnement premium assumé, soutenu par une palette de couleurs vives et par l’idée de styliser l’association entre l’iPhone et son accessoire textile.
Un déferlement de moqueries en ligne
L’annonce a rapidement suscité des réactions massives, notamment sur X et TikTok, où de nombreux internautes tournent en dérision son prix. Parmi les commentaires les plus partagés, certains qualifient l’objet de « chaussette découpée », le comparent au maillot de bain du personnage Borat ou évoquent un concept « inventé par un enfant de deux ans ». Un message liké près de mille fois interroge : « Qui va laisser son téléphone pendre en dehors de son sac ? » Plusieurs internautes rappellent l’existence des anciennes chaussettes iPod, vendues environ 30 dollars les six, ou affirment qu’un accessoire similaire pourrait être tricoté pour quelques euros. Certains y voient un « test de fidélité » pour les fans de la marque.
Un objet qui interroge le virage mode d’Apple
L’iPhone Pocket nourrit un débat sur l’orientation d’Apple, perçue par certains comme davantage tournée vers la mode haut de gamme que vers l’innovation technologique. L’accessoire ne protège pas vraiment le téléphone et n’intègre aucune fonctionnalité numérique, contrairement aux collaborations mode-tech menées par d’autres marques, souvent dotées d’éléments connectés. Il se démarque également des habituels accessoires Apple ou des produits conçus avec Hermès, qui associent matériaux haut de gamme et utilité concrète. Cette approche minimaliste nourrit l’idée d’un produit réduit à l’essentiel, voire à un « presque rien » vendu au prix du « quelque chose ».
Un symbole de la stratégie design d’Apple
Avec l’iPhone Pocket, Apple multiplie les incursions dans l’univers de la mode et affirme son ambition de devenir une marque globale, où l’esthétique tient autant de place que la technologie. L’accessoire illustre la recherche de cohérence entre récit, design et image premium, tout en révélant les limites d’un positionnement qui mise sur le style plutôt que sur la fonctionnalité. Pour certains observateurs, il marque un point où la sophistication esthétique semble frôler l’absurde.