Paris n’a jamais autant semblé mériter son surnom de « ville de l’amour ». Chaque année, des milliers de couples choisissent la capitale pour se fiancer, souvent au pied de la tour Eiffel, devenue le décor emblématique de ces mises en scène romantiques. Un reportage diffusé au 20H de TF1 illustre cet engouement croissant.
À toute heure du jour et en toute saison, les quais de Seine accueillent des demandes en mariage. La nuit, lorsque la tour Eiffel scintille, les déclarations se succèdent sous le regard des passants. Certains touristes se disent séduits par l’idée d’une telle mise en scène, tandis que d’autres affirment ne pas apprécier ce type d’exposition publique.
Autour de ce symbole mondial, un véritable marché s’est structuré. Des agences spécialisées proposent des scénarios clés en main, facturant par exemple 650 euros une installation romantique sur les quais. L’été, les demandes se succèdent à la chaîne. Pourtant, la plupart des organisateurs sont en infraction : l’occupation de l’espace public nécessite une autorisation, facturée 300 euros par prestation, dont peu disposent.
Pour contourner cette contrainte, certains professionnels innovent. Matthieu Sauleek, fondateur de Ouilove Paris, organise des demandes en mariage sur la Seine, à bord d’un bateau. Cette formule, proposée pour un peu moins de 700 euros, lui revient moins cher qu’une installation sur les quais. Il assure vouloir offrir une expérience intime tout en conservant le cadre de la tour Eiffel.
La scénographie est minutieusement préparée. Le bateau doit être positionné dans le bon axe au moment précis où la tour Eiffel s’illumine. C’est dans ces conditions qu’Alexandre a demandé Isaure en mariage. Elle a accepté. Lui se réjouit du cadre choisi ; elle rappelle que la tour Eiffel est son monument préféré, en particulier lorsqu’elle scintille.
Des dizaines d’agences exploitent aujourd’hui cet atout majeur. Elles rivalisent d’imagination : mise en scène sur les quais, promenade en calèche, installation sur une terrasse, arrivée en limousine. La concurrence est forte et pousse les entreprises à se démarquer.
Pauline Le Tendre dirige l’une des premières agences positionnées sur ce créneau, Les Entremetteuses à Paris. Spécialisée dans l’organisation de demandes en mariage, elle dispose d’un stock important de matériel – vases, fleurs, arches, tissus – pour composer ses décors. À l’occasion de la Saint-Valentin, son équipe prépare jusqu’à huit demandes par jour, souvent pour des clients américains prêts à engager des budgets élevés. Pour un couple logé dans un palace parisien, une prestation a ainsi été facturée 2 500 euros. Pauline Le Tendre met en avant son professionnalisme et ses six années d’expérience dans ce secteur. Après deux heures d’installation sur une terrasse, le décor est prêt pour l’arrivée des futurs fiancés.
Pour Soazig Castelnérac, experte en relations amoureuses et rédactrice en chef du média Amour Toujours, ces mises en scène ne sont pas nouvelles mais gagnent en visibilité avec les réseaux sociaux. Selon elle, les couples recherchent des étapes marquantes qui constituent l’histoire fondatrice de leur relation.
Symbole international de l’amour, la tour Eiffel devrait continuer d’attirer les prétendants. En 2025, plus de 36 000 demandes en mariage ont été recensées dans la capitale.